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丽联:2018办公家具行业 “绿色营销”成未来发展趋势

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.01.30
信息摘要:
随着办公家具需求的不断增长,国内市场对办公家具行业提出了更高的要求。在强调人性化、舒适化、科技化的同时,“绿色营销”更成为未来办公家具营销新…

近期,前瞻产业研究院发布了《2018-2023年中国办公家具行业市场调研与投资预测分析报告》。

研究报告显示,近十年来,全球办公家具贸易额总体上保持增长的趋势。2016年,全球办公家具贸易额为298亿美元,较上年同比增长5.67%;据专家测算,2017年,全球办公家具总贸易额将超过304亿美元,预计到2023年,全球办公家具总贸易额将近369亿美元。

随着办公家具需求的不断增长,国内市场对办公家具行业提出了更高的要求。在强调人性化、舒适化、科技化的同时,“绿色营销”更成为未来办公家具营销新模式。

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什么是“绿色营销”

所谓“绿色营销”,是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以绿色消费为出发点的营销观念、营销方式和营销策略。在通过市场的细分和定位,综合运用产品、价格、渠道、促销等策略,在激烈竞争中赢得市场。因此,对办公家具企业而言,如何开展绿色营销,成为突破行业瓶颈及实现可持续发展的迫切需要。

NO.1绿色产品策略

办公家具需要用到大量的木材,因此,对木材的合理环保利用是办公企业的重中之重。在节省木材的情况下,企业更要注重绿色设计、绿色包装,从环保角度出发,为消费者提供绿色环保的办公家具。

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NO.2绿色定价策略

绿色价格包含了其他费用,比如开发绿色产品的知识、劳务和其他物质投入等。对办公家具企业而言,定价的绿色化、透明化是“绿色营销”的最关键、最根本之处,对于促进实施“绿色营销”起到极大作用。

NO.3绿色渠道策略

众所周知,营销渠道是多种多样的,不同的营销渠道会带来不一样的营销效果。而“绿色营销渠道”更加注重营销渠道中的每一环节。建立短渠道、宽渠道的营销渠道模式,从而降低渠道成本。

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NO.4绿色促销

办公家具企业可以通过绿色媒体,采取绿色广告、绿色推广、绿色公关等手段,传递绿色信息,指导绿色消费,启发引导消费者的绿色需求。

一个好的办公环境,能给人来不一样的心情。一个好办公家具能给人健康舒适的工作环境。而环保绿色健康办公环境正是当下办公家具行业发展的一个新趋势。

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